Neuerscheinung: Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention

Im Januar 2010 ist der von Dr. Stefan Hoffmann und Prof. Dr. Stefan Müller herausgegebene Sammelband „Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention“ im Hans Huber-Verlag erschienen. Ziel von Gesundheitsmarketing ist es, bewährte Marketingmethoden und -techniken auf das Gesundheitswesen zu übertragen (z.B. Zielgruppenorientierung). Dieses Buch stellt einschlägige sozial- und gesundheitspsychologische Theorien vor und leitet daraus Handlungsempfehlungen für das Gesundheitsmarketing ab. Es umfasst Beiträge von Forschern aus den Gebieten Marketing, Psychologie, Medizin, Volkswirtschaftslehre sowie Kommunikationsmanagement. Zudem berichten Praktiker von der Konzeption und Umsetzung erfolgreicher Präventionskampagnen.

Unter anderem wurden die folgenden Beiträgen von Mitgliedern des Gesundheitsökonomischen Zentrums verfasst:

• „Moral Hazard: Anreize zur Verhaltensänderung“ von Michael Berlemann, Alexander Karmann und Andreas Werblow
• „Theorien des Gesundheitsverhaltens“ von Franziska Faselt, Stefan Hoffmann und Sandra Hoffmann
• „Mediennutzungsverhalten gesundheitsbewusster Konsumenten“ von Thomas Niemand, Katharina Hutter und Stefan Müller

Stefan Hoffmann & Stefan Müller (Hrsg.) (2010): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention, Bern: Hans Huber, ISBN-10: 3456848013